霸榜超过一周的Zepeto：是社交还是游戏？

事实上，也正是如易烊千玺、白宇、朱一龙以及《偶像练习生》、《创造101》等出身新生代流量偶像们的使用和分享，助推了Zepeto在进入Top 10一个月之后，突然爆红登顶，开始在最近一周强势霸榜。

以“关注”关系为核心的弱关系链条背后，是“粉丝经济”的又一次成功实践。在分享和“合影”上面，Zepeto依托的更多是微信朋友圈这样的强关系链条;但在“传播”和“扩散”上面，Zepeto的内核却更接近于微博式的弱关系链条。前者与后者的结合，构成了Zepeto产品逻辑的闭环。

社交的逻辑+游戏内核

在小编采访的一部分业内人中，有这样一个观点是，Zepeto并不是一个“社交软件”，而依然更像是一个简单的“捏脸工具”。

但我们在完整的梳理了Zepeto的产品逻辑和产品功能之后，却很难认同这种看法。

以产品使用场景为例，通常用户在进入Zepeto并创建好了自己的基本虚拟形象之后，会经历下面几个过程：

1、换装，打磨自己的虚拟形象;

2、为了赚取能够买衣服和道具的虚拟金币，观看广告，或者做分享、拍照等Zepeto内置任务。

3、关注朋友、明星，或者街区达人等各类知名账号;

4、探索多类别的合照姿势、给合照添加各类场景和背景，最终存取图像;

5、将合照内容进行分享。

我们可以看到，这些使用场景，社交成分并不高：不需要聊天(虽然Zepeto实际上内置了聊天功能)，不需要在线交流，加关注也根本不需要别人同意。

但却有很强的游戏属性：需要换装(相当于获取游戏装备);需要做任务;需要进行相当多的定制化自由化选择，还要有意识地建立产品内部的关系链建立……

一位分析师在完整的体验过Zepeto之后表示：Zepeto实际上更像是一个款基于互动性进行设计的3D换装游戏。与其说Zepeto做的是“社交”，不如说Zepeto做的是“关系链”，二者之间最重要的区别就是，前者往往依赖既有社交关系的导入，而后者则是一套可以一定程度上重新在体系内部建立的互动关系。

显然，把Zepeto归于简单的“捏脸工具”，还是小看了这款火爆的App。

但不论做的是社交，还是关系链;叫Zepeto社交软件，还是叫它社交游戏。所有同类App的终极迷思都同一个不变的命题：如何延长产品的生命周期。

如何不成为下一款“月抛”App?

众所周知，社交的必要条件，叫做“高频且持续”。

捏脸本身显然不符合这个要求，所以才有前仆后继火爆又凉掉的脸萌、FaceU等等等等同类软件(FaceU比脸萌更持久一些，本质上是因为FaceU和自拍结合了起来，自拍符合“高频且持续”的要求)。

那与朋友、明星合照算是符合要求么?

乍一看是符合的。但实际上，在最初的新鲜过去之后，你会发现，只能符合一部分要求：即需求持续，但并不一定高频。

如果要“高频”，那意味着，虚拟形象的变化，也要达到高频。但实际上，在使用了Zepeto三天之后，小编发现，Zepeto的内置内容实际上还较为有限。如果集中地使用或者玩一个星期以上，很容易将其内部的换装系统玩一个遍。

这和所有的游戏是一样的，如何保持新内容的输出，如何增加可玩性，才是一款游戏能否留存用户的核心原因。

Zepeto的解决方式，目前看来，也是相当游戏化的——出定制套装。

以目前正在进行的活动来看，Zepeto出新款服装和道具的速度不可谓不快，同时在感恩节和圣诞节这样的节日来临时，都会出现限量定制套装。

Zepeto目前保持了相当高的更新频率，图为目前的新道具，以及圣诞节日定制套装

这和大量卡牌类游戏在年节时进行新卡牌发布、限量卡牌发布的逻辑是基本一致的。更相像的或许是《奇迹暖暖》这一类本身就以换装为核心玩法的换装游戏。

以这样的运营逻辑来看，用户的单日使用时间，并不是重要的。但打开频次，则必将成为重中之重。

更重要的是，Zepeto成功的背后，成功抓到了一个互联网时代社交属性产品的重要元素：虚拟形象。

在电影《头号玩家》里，人们通过一台VR设备就能随意进入网络世界，以一个虚拟形象的身份社交、购物、娱乐、生活。几乎完全脱离现实世界都可以。

或许Zepeto，也只是一场初级得不能再初级的探索吧。