霸榜超过一周的Zepeto：是社交还是游戏？

如上图所示，Zepeto的第一栏，叫做“play”，核心功能是一个叫做“照相亭”的东西，提供了从单人到双人，再到多人的照相模式。你所需要做的就是选取一个照相模式，你的人物形象就会被自动带入到该场景下的动作。

随后你可以对背景进行替换，就可以达成隔空合照的功能。

这样，朋友圈很多天南海北的朋友，异地恋的情侣，出门在外的儿女与父母亲朋之间，突然通过Zepeto生成的虚拟形象聚在了一起。可以同在东京街头合照，可以一起畅游埃菲尔铁塔，可以携手前往所有你们现实中也许不能一起前往的沙漠或海洋……

社交的逻辑，在这里形成闭环。

但更重要的是，Zepeto的社交逻辑，是开放式的，而非封闭式的。社交的逻辑，是这款软件爆红的基础，但其核心，却不是依赖既有关系的熟人社交，而更倾向于App内部互动关系的建立。

完全开放的社交关系链

在泛社交软件的领域，有一句话，叫做“天下苦微信久矣”。用有些人的话说，这应该是每个想要挑战微信社交地位的创业者的立论。但众所周知的壁垒和护城河是，社交关系的迁移成本，几乎是每一个从业者眼中的不能承受之重。

但如果我们去查看Zepeto的“社交系统”，却会发现，这款App并不强调用户现有社交关系的导入。换言之，Zepeto并不是一款建立在强关系上的产品。

这款App一个相当值得注意的设计是：在合照系统上，产品采取的是“关注”和“粉丝”的模式，而不是“好友”模式。

也就是说，如果我想跟任何一个人合照，那么只需要我关注了这个人就可以达成，在更早的版本里，对方甚至连一个被关注的系统提示都不会收到。

单方面的“关注”模式，大幅降低了在Zepeto上进行社交的门槛和成本，且相当程度地扩大了用户的“交际面”。试问一个人能够有多少个闺蜜或死党，能让你一天到晚想跟她/他去遨游世界?

但如果你能在Zepeto上找到易烊千玺、王俊凯、孟美岐、杨超越、贾斯汀比伯、泰勒斯威夫特呢?

如果是他们一起陪你去全世界呢?

这对于有些人，大概又是一项巨大乃至无法放下的诱惑。而Zepeto甚至在自己的入口中提供了一项叫做“路遇明星”的功能，其中账号大多来自于官方认证的明星账号或明星形象。这在相当程度上，扩充了Zepeto的留存率和可玩性。更重要的是，极大地扩充了Zepeto的潜在使用人数。