天天系列添新成员 腾讯布局3D竖版跑酷领域

首先在画风方面，相比较此前的横版卡通表现形式，《天天酷跑3D》画面进化成了精美炫丽的电影级表现，将为广大玩家带来细腻精致的3D画面。当然3D竖版跑酷也成为《天天酷跑3D》与前作最大的差别。在玩法方面，《天天酷跑3D》也进行了革命式的创新。除了保留经典单人闯关玩法之外，游戏还提供了PVE剧情模式和竞技场多人实时同屏PVP玩法。在PVE中，多样的地图、丰富多变的关卡以及紧张刺激的BOSS战大大提升了PVE的趣味性。此外，和其他同屏PVP有所不同，在《天天酷跑3D》中，PVP对战内的金币，道具等采用了优先争夺的规则，强者更强、实时对战的设定无疑加强了玩家间争斗的刺激性以及给予玩家的成就感。

发挥平台社交优势，打造细分市场又一爆款

其实腾讯推《天天酷跑3D》的用意很明显，进一步布局加强对于跑酷手游细分市场的掌控力。此次《天天酷跑3D》有着更加大胆的尝试，完全跳出横版跑酷的局限，选择进军3D竖版跑酷领域。

从整个跑酷细分市场来看，目前畅销的成功案例还是以《天天酷跑》为代表的横版跑酷为主，而《地铁跑酷》系列、《神庙逃亡》系列等3D竖版跑酷是更加早期产品，国内市场缺少新的3D竖版跑酷来弥补空缺。

另一方面，相比上述提到的这些早期3D竖版跑酷基本为单机跑酷，缺乏社交性和互动性。《天天酷跑3D》则是通过多人实时同屏对战等玩法使之成为一款真正的跑酷网游，以此发挥腾讯平台的社交优势，完善对于跑酷细分市场的布局。

腾讯的游戏野心与布局：IP化、系列化、品牌化

《天天酷跑3D》作为腾讯布局的首款竖版跑酷，虽看上去是一款休闲竞技游戏，可是在腾讯游戏侧却具有较强的战略性，值得行业关注。

市场在变化，用户在成长，精品市场下已出现更细分的深耕。同时我们应该注意的是，用户在经历三四年的手游产品洗礼之后，他们已经见多识广，他们已经有明确性倾向与个性化的需求，这其实也是游戏开发者的新机会，在同类型下往更多元素、细分化发展。如果从产品的迭代维度看，这也是产品进化的一种表现，从像素到2D、到2.5D、到3D、再到次时代等等。其中的核心就在于用户的变化。

此外我们也应该看到，游戏的IP化、系列化、品牌化已经是大势所趋。在IP泛娱乐的引领下，游戏作为其中重要的一环正在发挥重要的作用。但手游不同于其它平台的产品，它有着更加强大的宣发效果及用户覆盖能力，这其实为一个IP的塑造提供了坚实的基础。以前几年我们更多是将IP改手游，而现在是随着手游产品的系列、IP化拓延，甚至反向发展，一些“超级手机”已经备着非常高的品牌价值与用户影响力，《天天酷跑》就是其中的一个例子。我们猜测《天天酷跑》的IP化之路才刚刚开始。