【友盟+】2017移动游戏产业白皮书手游月活5.98亿

2017中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)在厦门成功举办，《2017全球移动游戏产业白皮书》在大会上正式发布。白皮书深度聚焦移动游戏产业的理论分析并展望2018年度移动游戏产业发展的新趋势，【友盟+】参与了中国游戏用户的研究部分。

报告表示：国内移动游戏的用户规模基本饱和，同时细分市场精品化吸引玩家投入更多时间玩游戏，因此精细化和精品化将成为后红利时代的突围关键;搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好，然而iOS平台的留存优势明显;30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏;移动游戏用户的地域集中度较高，低线城市成为移动游戏的兵家必争之地，扑克类游戏占领低线城市休闲娱乐场景。

移动游戏用户发展概况

移动游戏MAU增长乏力，精细化运营将成为”后红利时代”的突围关键

根据【友盟+】Dplus显示，最近一年国内移动游戏的MAU最高达5.98亿，与之前一年相比的MAU最高值相比增长乏力(+4.3%)，可见国内移动游戏玩家的增长呈现出明显的饱和态势，游戏产品竞争势必加剧。在后红利时代，粗放式增长成为历史，用户愈发成熟，需求更加细分，因此对于现有用户的深耕细作或将成为突围关键。

搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好

2016年Q3起国产手机品牌持续推出爆款手机，在三四线城市的覆盖率不断扩大。与之呼应的是，以2016年11月为分水岭，移动游戏Android平台占比开始上升并维持在75%左右。

移动游戏MAU增长乏力，精细化运营将成为”后红利时代”的突围关键

在游戏同质化和用户年轻化的大势之下，用户的需求愈发分化和细腻，细分市场则迎合了市场需求。2017年，随着MOBA类和吃鸡类游戏的火爆，吸引玩家投入更多时间，36%的玩家日均启动次数在3-5次之间，每日在线时长为30-60分钟的玩家占比最高(27%)。