《魔域手游》9月亮剑 网龙西山居合作战略

6月27日下午，中国两家老牌游戏企业——西山居与网龙，在福州共同举办《魔域手游》的媒体探班会，主题为“经典回归，再战十年”。现场，双方共同宣布《魔域手游》将于9月进行首次测试。同时，网龙方面也宣布，将投入巨资围绕《魔域》这一经经典端游展开大IP增值计划，陆续推出3D魔域、小说、影视大电影等多维度产品及内容。

谈及此次两家老牌公司的深度战略合作，网龙高级副总裁林欣表示，此次合作重点在于两大领域的深度展开。其一，围绕产品研发共同协作。“整个合作，网龙研发是放空的心态，只要是对《魔域》IP的长期发展有帮助的事情，网龙都会尝试。”林欣首次透露了网龙与西山居合作的初衷：“一个产品做久了，总是会有些保守、局限和一厢情愿，难以从内部自我突破。引入合作伙伴，可以从更客观，更市场的角度看待产品。在这次《魔域手游》的开发上，西山居团队会协助网龙进行产品的调优。”

其二，在《魔域手游》的发行上，网龙和西山居都会将各自沉淀的老用户全盘导入。当然，不是用强推的方式，而是通过品牌唤醒的方式，导入匹配的有潜力的用户。同时，未来手游上线，双方的分工是网龙做品牌和市场传播，负责管理所有玩家的接触点;西山居世游负责渠道推广和发行。两家公司优势互补，强强整合，实现一加一大于二的市场势能。

西山居副总裁，西山居世游CEO郑可认为，现在手游行业的产品推广相对来说是比较急功近利的，新的手游必须在前期有很好的表现，不管是导量还是付费，必须在前期就非常惊艳，所以可以看到有很多一波流，或者是各种手段冲榜、冲收入;其他领域的IP授权游戏，包括很热的影游互动，大家赌爆款，传播上借势IP热播，但游戏能不能成，最终还是看游戏产品本身的质量。“现在内容井喷的年代，内容行业想赚快钱的心态是很危险的。”郑可认为，端游IP的手游会相对从容，成功率较高，因为毕竟游戏质量已经被证明了，有庞大的老玩家作为基础，整体操作思考会更长远一些，手游研发和推广的投资除了发展手游用户，也可以为整个IP继续添砖加瓦。“所以，这次《魔域手游》的发行，双方都会投入过亿的品宣费用，去传递魔域的价值观，去唤起新老玩家的共鸣。”