任天堂重新树立人设标签：手游大亨、任士尼、任天宇宙？

与之相对的，作为任天堂拥抱移动市场的折衷方案，大红大紫的Switch也进入了平缓期，2019财年Switch 2000万台销量目标目前也只完成了500万台。

内部明争暗斗，“任天堂在理想和金钱之间纠结”

任天堂是一家游戏制作人权力很大的工作室，前社长岩田聪出身游戏程序和制作人，代表作品有《星之卡比》。而近年任天堂两任社长君岛达己和谷川俊太郎，都不是制作人出身，所以对一线开发采取放权策略，只做有限的方向指引。

左：谷川俊太郎，右：君岛达己

所以，尽管任天堂在岩田聪晚年就开始在手游领域发力，但目前任天堂手游一般都是找外部公司合作开发，并不像主机领域任天堂涉及IP产品必定亲力亲为。如与DeNA合作《火焰纹章：英雄》，和Cygames合作《失落的龙约》等。

“马里奥之父”宫本茂今年接受采访时就手游发表了意见，批评手游氪金系统太贪婪。宫本茂有些婉转地表示，只有继续推出付费游戏，所有人才能在舒适的环境中开发，把游戏推向最广泛的人群。

由于抗拒手游和WiiU的失败，2014年一家外资股东曾发起了“大政奉还”计划，谋划让前社长山内博女婿荒川实接替岩田聪。《日本商业日报》也曾报道，任天堂就是否拥抱手游业务存在“明争暗斗”。

如今，似乎是“手游派”赢得了胜利，但管理层和游戏制作人依然是两种态度，也造就了现今任天堂的别扭之处。尽管如今任天堂推进手游业务的内部阻力越来越小，但跟SE放下面子和架子成为“手游大厂”不同，任天堂在全面发力手游的问题上依旧很扭捏。现任社长古川俊太郎在接受采访时，也只是委婉表示核心“未来可能”会从主机转变到手游，没有真正发话。

因此此前《日本经济新闻》还有一篇文章标题定调了任天堂目前的状态：“在理想和金钱之间纠结”。

主机波动手游增长，选“红帽子”还是“绿帽子”

《任天堂明星大乱斗》的确很受欢迎，这款产品在美国甚至还引发了一件趣事。当地有玩家和朋友一起玩《任天堂明星大乱斗》太过兴奋，大呼小叫引发邻居报警投诉，结果警察多次上门。

最后一次，警察查明了原因，并和玩家一起玩起了《任天堂明星大乱斗》，反而把投诉的邻居给忘了。

但再受欢迎的买断制游戏都有一个问题，即很难形成持续性收入。同时由于研发投入很大、周期长，各产品推出时间存在间隔，中间必然有断档，因而会造成任天堂业绩有波动。任天堂是一家上市公司，为了对投资人负责，减少业绩波动也是社长的职责。

而任天堂希望手游业务扩大也是有多方面的原因，一是手游收入的确很高，并且氪金系统能源源不断地创造收入，减少了研发压力;二是任天堂主要战场主机游戏依赖爆款，同时本土市场的确也有一定的萎缩。

回到《任天堂明星大乱斗》帮任天堂蝉联十年日本地区主机游戏的销量冠军宝座这件事上看，十年来，夺冠的任天堂平台游戏销量总体趋势呈下滑状态。如十年前是NDS上的《勇者斗恶龙9》夺冠，销量为410万;十年后的今天《任天堂明星大乱斗》夺冠，日本当地销量却只有200万出头。即便2018年最后一周《任天堂明星大乱斗》再度爆发，总销量也不过250万。

随着全球经济发展，通货膨胀，游戏企业各项成本都在增加，但主机游戏3A大作的定价标准并没有随之水涨船高，反而因为越来越流行的打折策略定价越来越低。尽管受打折风影响最小，但定价十年不变，销量却逐年萎缩，任天堂的确需要在理想和金钱之间做出抉择。

2017年“游戏奥斯卡”TGA评选年度游戏，任天堂“红帽子”《超级马力欧：奥德赛》，和“绿帽子”《塞尔达传说：旷野之息》同时进入决赛圈，玩家戏称二者打起来了。《任天堂明星大乱斗》如今在游戏里“再现”这一场景。

在现实中，任天堂也陷入了红绿之争当中。一年前“绿帽子”最后赢了，但是理想和金钱，哪边是“红帽子”，哪边是“绿帽子”，任天堂自己也还不清楚。