诛仙手游联动大闹天宫：抢占游戏市场“年轻化”

二代宠物“稀有喵呜”

3、增强玩家互动性，丰富游戏社交玩法

除了“宠物情缘”，游戏亦增加了不少在社交互动上的内容。例如在帮派机制上，当帮派等级达到5级，可升级属地，新增场景会有特定活动与任务;“古筝弹奏”则是全新的社交玩法，另外也有像“举高高”这种全新交互动作，极大丰富玩家的互动方式。

其实《诛仙手游》本身就拥有大量与社交相关的内容，尤其强调“浪漫”、“脱单”、“情缘”等符合年轻人兴趣的元素，如今新版本则选择把重心放在帮派上，可以预见未来的《诛仙手游》帮派社交上会有值得期待的变化。

二、在游戏“年轻化”上，《诛仙》都做了哪些准备?

如今在业内，面对越来越年轻化的受众市场，除了在游戏内容上创造更多吸引人的玩法，游戏外最常用的做法无疑是设立代言人。实际上邀请明星代言游戏在业界早已不是什么新鲜事，由于人气偶像的特殊性，其自带巨大的流量与年轻粉丝群体，正符合手游对玩家的属性要求。恰逢如今泛娱乐化趋势加剧，可以看到流量明星进军手游的现象只会日渐增多。

回顾过去一段时间，我们能看到诸如：《剑侠世界2》邀请到人气歌手马天宇为其代言，并拍摄MV造势;前不久上线的《自由幻想》则请到暑期人气偶像剧《流星花园》主演F4作为代言人;而《诛仙》早在今年3月就邀请到王俊凯作为代言人，并于活动“时装季”中推出王俊凯同款时装等等。

王俊凯宣传

但在纷纷邀请明星代言人的途径背后，我们也要看到，大量新增玩家涌入游戏的根本目的在于游戏中的偶像元素，一旦游戏内容不符合他们需求，或者后续缺乏有吸引力的活动，热度很快就会退散，游戏就容易成为昙花一现的产品。

另外，为了扩大年轻人喜好范围，在今年五月底，游戏举行了“谁还不是个宝宝咯”活动，以“童真”、“童趣”、“孩子”等作为关键词，推出一系列具有儿童节元素的道具;诸如“开学季”、“冰雪季”等活动一一呈现，极大丰富了游戏对“年轻化”含义的覆盖。从这些活动中都能看到，游戏除了不断丰富内容以外，其题材均极大的贴合年轻人的兴趣和审美，而扩大到整个MMO市场上，《诛仙手游》的套路或许只是一个缩影。

三、周年庆典的背后，《诛仙》尝试实现“传统”与“年轻”的碰撞

从用户层面上看，目前市场主流的端改手MMO主要消费群体仍以端游时期积累的人气为主，然而目前中重度手游、休闲游戏在市场上表现强势，主打“情怀”、“青春”的端改手产品在内容竞争上劣势明显，且用户增长方面并不客观，所以寻求改变是必然趋势。

而此次《诛仙手游》发布的周年版本“宠爱一夏”，很明显已经在MMO革新浪潮中先行一步。其率先抓住年轻群体占领市场份额，挖掘出新一批更细分层面、更年轻的用户的打法，也在一定程度上巩固老玩家的忠诚度，保持了《诛仙》原有IP的生命力。

总而言之，抓住年轻用户，就等于抓住救命稻草，《诛仙手游》这一次在年轻化+传统文化的碰撞试验中无可否认地尝到了甜果，接下来秉持着IP光环的端改手产品又将会有怎样的革新，我们拭目以待。