哆啦A梦首度与国内游戏合作：天天爱消除开启IP合作战略

在游戏玩法创新的基础之上，《天天爱消除》在游戏的品牌营销和情感打造层面也是狠下功夫。此次《天天爱消除》五周年推出哆啦A梦新版本，就是深刻洞察游戏用户内心情感需求后的产物。作为日本乃至整个亚洲的国民级漫画IP，拥有40年历史的《哆啦A梦》成为了许多80后和90后的同年回忆，极具辨识度的蓝色机器猫成为了许多人儿时的最想拥有的伙伴。《天天爱消除》拿到此次IP授权固然离不开游戏团队的持续努力，但更重要的原因在于游戏产品本身的风格与哆啦A梦治愈、乐观的风格十分契合，二者都是为了给读者及玩家营造轻松欢快的情感氛围。

在此次与哆啦A梦合作中，《天天爱消除》并没有强行将怀旧情绪加诸在游戏IP形象之上。而是将哆啦A梦的经典形象及道具植入到游戏之中，通过逐步引导激发玩家的对童年的回忆以及对新版本内容的兴趣。从某种程度上，游戏相当于一个“摆渡人”，带领玩家去不断去接触一个又一个经典IP，而玩家对于经典IP情感的抒发或多或少会留存在游戏产品之上，大大强化玩家与产品之间的情感联结。

在与哆啦A梦达成合作的基础上，《天天爱消除》将动漫中的经典元素和游戏玩法进行深度结合，例如寻找“任意门”、收集“竹蜻蜓”、收集云中“铜锣烧”等，将哆啦A梦的神奇道具巧妙嵌入此次版本更新的全新玩法中。一般来说，国内游戏的IP合作绝大部分都只是停留于宣传内容，很少会对玩法本身进行改动。但《天天爱消除》却耗费了更多功夫，让IP内容和玩法进行交叉融合。这其中一部分原因是《天天爱消除》一直以来的创新态度，但更重要的是出于洞察到用户对哆啦A梦IP的喜爱程度，希望将哆啦A梦与游戏产品的首次合作打造得更为精彩。可以看见，新版本游戏的登陆界面，美术UI等也都换为哆啦A梦主题，可以说是全方位为IP合作造势，力求让玩家们在“消除”中找回童真年代简单的快乐。

除此之外，《天天爱消除》在过去的五年里也曾和多个知名IP进行合作，如温情浪漫的《小王子》，萌出新高度的Hello Kitty，甚至是古风古意的故宫博物馆…每一次与IP的合作，往往会伴随着游戏版本的更新。这种多元化的IP合作为用户的游戏体验注入了更多的新鲜感，同时，借助IP的影响力，游戏也培养了玩家对于自身的潜意识情感，逐渐形成自己的品牌情怀，达到在提升用户粘性的同时，丰富玩法形式及IP内涵的目的。

游戏行业内对休闲游戏普遍存在内容浅薄的偏见认知，休闲游戏本身以玩法为绝对核心，讲究在短时间内提供给玩家最大化的游戏体验，因此通常对于玩家情感无法做到更多洞察。而《天天爱消除》则是反其道而行之，在游戏的品牌营销策略上，围绕女性粉丝群体主打情感路线，以“轻IP战略”来不断丰富自身的品牌情怀，引领玩家对游戏产生认同感和情感共鸣，从而转化为游戏的固态用户群体，忠诚度极高。

打破“游戏”这堵墙：走向大众化的“爱消除”

可见，《天天爱消除》之所以能够一直保持用户的青睐，核心就在于关注用户。无论是玩法的与时俱进不断创新，还是IP合作的情怀价值多元跨界，所有的一切都是为了让游戏迎合用户不断变化的需求。在保持碎片化，快节奏的休闲游戏优势前提下，《天天爱消除》一直在结合时代热点对游戏玩法进行大幅度创新，同时以“轻战略IP”赋予游戏形象多维度的情感定位，从而寻求用户更深层次的情感认同。简而言之，尊重用户需求，挖掘用户情感，将用户对游戏内容的短暂好感，转变为对游戏品牌的持续性认同。

近几年来，游戏泛娱乐的范畴在日益扩大。一方面，游戏文化所能够涉及到的领域更多，衍生产业体系更加完整;另一方面，参与泛娱乐的游戏品类也在逐渐丰富，从最开始单一的影游IP，到电竞游戏，再到之后的二次元游戏，所有细分品类的产品都开始逐渐于泛娱乐接触。可以预见，未来的游戏泛娱乐，将会是一个全方位、全品类的布局。

对于《天天爱消除》来说，前面五年的计划就是“如何做到休闲游戏的顶端。”目前看来，身为“常青树”的《天天爱消除》已经很好的完成了这个任务。之后的时间，则是“如何带领休闲游戏走向泛娱乐”。毫无疑问，IP打造是根本，通过对自身IP的探索，《天天爱消除》利用不同领域的IP合作来丰富产品形式、内涵，让自身的情感内涵更加符合大众文化的需求，从而为轻度游戏的IP打造提供了一个很好的范例。虽然，我们尚不知道《天天爱消除》的接下来的具体计划，但显然它已经成为了休闲手游产品发展的新方向。