代言人高端玩法 《传奇霸业》背后的营销论

这几年，游戏与明星互动频繁。明星已经不再满足于传统的拍片和商演，代言网络游戏、化身成为一名“玩家”成为了他们新的尝试。而游戏厂商借助明星强大的曝光和粉丝群体在短时间内让自家的游戏赚得盆满钵满。

现如今，网络游戏俨然成为朝阳行业，每天都有成千上万的游戏面市，而优秀的明星需要经过长时间的包装和沉淀，资源有限，明星逐渐成为网游厂商争抢的香饽饽。从最初的草根小网红到大牌明星，各大厂商在怎么玩转代言人的策略上也是各显其招。虽然大众对明星代言网游仍然停留在粗制滥造、广告满天飞的印象，但在这段摸索的过程中也不乏出现了一些让令人为回味的案例，37游戏的《传奇霸业》算是一个。

从探索期到爆发期　明星代言逐渐被玩坏

网游创业初期，游戏厂商除了勤勤恳恳的专注技术开发和提升游戏品质之外，也不断的开拓更多的游戏推广渠道。从线下网吧地推式的疯狂扩张到“美女色诱“的擦边球广告再到明星代言，游戏厂商逐步意识到明星代言带来的价值。

自从净网行动来袭，那些“脱衣撩汉”、“老公不在家玩的游戏”的小广告早已不复存在，游戏厂商开始寻求明星合作。此时的游戏厂商仿照传统行业的明星的玩法，基本就是三步走：为代言人拍摄游戏平面装、出席游戏线下发布会、投放明星广告素材。即使行业内很多人对明星代言游戏并不看好，但事实上越来越多厂商已经与一线明星达成合作，可见明星代言的效果不俗。

周董曾天价代言《梦幻西游》

当明星纷纷投入网络游戏的的怀抱，游戏厂商也对“无明星、不游戏”的概念根深蒂固。当明星的游戏代言广告在网络上开启狂轰滥炸模式时，即使顶着大明星的光环，也难免令大众产生视觉疲劳。此时，一款名为《传奇霸业》的网络游戏打破了传统美女、帅哥明星代言当道的固定思维，意料之外地邀请了一个知名度一般、普通话不及格的光头胖子作为代言人，瞬间颠覆了整个游戏行业的三观。除了打破传统代言人的策略令人刮目相看外，《传奇霸业》将以往人们印象中的战士形象包装成为一个逗比的风格，这也无形之中让大众产生更多想象空间和新鲜感。其他游戏厂商仿佛看到了新的突破点，争先恐后的推出了另类的代言人玩法。