蓝港王世颖：空手夺用户 《十冷》看手游营销

关于前段时间引爆微信朋友圈的十冷体，王世颖则分享了背后的诞生过程：“在我们头脑风暴的会议上，在凌晨四点钟把这件事情定下来了，第二天早晨九点半一上班，公司所有的中层高层就发动自己所有的朋友圈人脉包括互联网业的，包括游戏业的包括演艺圈的，包括媒体要求大家提供照片，大家一起搞十冷体，我们也动用了十几名设计师，三天三夜，创造了几百幅十冷体的海报，在朋友圈转发，形成了一个小小的风暴，据我不完全统计，从3月18日到现在大概有十几款产品都在模仿我们的十冷体这里有游戏也有应用，形成了一个典范式的宣传效果。”

王世颖分享案例经验

而除了十冷体之外，送红包也是《十冷》引爆微信朋友圈的重要方式，王世颖透露，《十冷》公测三天送了三百万红包，虽然并不是第一个使用送红包这种方式推广，但是《十冷》选择的时机非常好。刚出正月，今年春节大家抢红包的热情都被腾讯和阿里调动起来了，在大家觉得意犹未尽的时候，又有一款产品送红包了，所以大家抢的比较踊跃。通过抢红包，迅速聚集了一百多万的微信粉丝，第一天的时候甚至还把微信的服务器弄宕机了。由于效果出色，在游戏第一次重要更新的时候，蓝港也采用了送红包的方式进行推广。

创意，跨界营销怎么玩?

会上，王世颖介绍了蓝港互动一系列行之有效的跨界营销，通过跨界营销吸引了大量用户。如《十万个冷笑话》手游牵手美特斯邦威，推出了一连串活动，为所有美特斯邦威的用户奉上特别定制的十冷手游礼包。目前，该活动已经在浙江、福建、天津、重庆、湖北、江苏、河南、辽宁、湖南等全国21个省市同步进行。

除此之外，蓝港互动与可口可乐、美特斯邦威、招商银行、《卡牌圈》桌游杂志、腾讯Q币卡、游戏手柄、苏宁、中国东方航空、ChinaJoy、多家一二线城市影院影城、各大漫展都展开了广泛的合作，与用户进行广泛接触，也获得了非常不错的市场反馈。

如今，伴随着蓝港的成功上市，王峰也确定了企业的战略发展方向——做“大文化、大娱乐”，以手游为核心，进行全文化产业领域的资源整合。而这也吻合了当下年轻人的轻松娱乐心态。

以2015年蓝港IP产品布局为例，除《十万个冷笑话》手游外，今年蓝港互动集团计划推出以《后宫• 甄?传》、《白发魔女传》、《蜀山战纪》以及《芈月传》等为代表的多款高人气IP大作，这些深受年轻人喜爱的影视IP，将为蓝港带来更多新鲜的玩家力量。