群雄逐鹿花落谁家？用IP下活手游局

2013年，手游行业迅速崛起，伴随着传统游戏厂商和风投的加入市场竞争日趋激烈。超高的游戏成本和传统手游的低留存率引发山寨热炒：同质化模仿，互相抄袭情况日益突出。为了更好获得用户并控制市场，并且将版权主动性掌握在自己手中，手游厂商纷纷疯狂搜罗国内外优秀IP，从此IP成为中国手游行业中最热门的名词之一。

为何IP会受宠？

IP也就是人们俗称的版权，其主要的优势在于它有助于解决因著作权归属造成的著作权纠纷，有利于作品、软件的传播和经济价值的实现，也有利于更好的传播与扩散。

而在手游厂商看来，优质IP更可以圈住原有用户，这一点显而易见，很多玩家玩游戏更多的关注点是某个原作本身，诸如小说、动画之类，其次才是游戏本身的可玩性，有特点，推广有针对性。

畅游的“秦时明月”曾是中国最炙手可热的电视连载动画之一，并多次被搬上大荧幕。这样的IP不需过多的再营销，就已被很多80后90后所知晓，畅游只要将游戏与动画内容结合，就可将其成为一款热门作品。而目前的数据显示，《秦时明月》公测当天用户下载量过千万。这正是动漫IP发挥其指向性强，受众认可度高的优势。

畅游手游《秦时明月》宣传图

抢占优质IP究竟为哪般？

要知道买断一个IP是需要相当大的资金投入，对于任何游戏厂商来说都是巨额开销，即便如此为何仍然有大批游戏厂商不遗余力，哪怕挣破头去抢夺优质IP资源?

首先，好IP可降低渠道依赖性

好的IP可以摆脱对渠道的依赖，对于安卓游戏而言，很多游戏推广的渠道好坏决定着产品是否成功。为什么说依赖?我们从玩家的角度出发：玩家想玩手游，又不知道玩什么好，直接去大型下载站去看排名前几位的游戏，有好玩的就下载。而当玩家被某个IP吸引时，考虑的角度会发生变化，比如“海贼王”，玩家喜欢看海贼的动漫，也想参与到路飞的冒险中，有没有关于海贼的游戏呢?于是再去打开网页，去找 “海贼王手游下载”而不是随便去翻翻下载榜。