魔域手游联合江小白 深度渗透年轻群体?

游戏和电商作为互联网生态转化量相对较高的两个流量池，二者之间相互合作的案例越来越多。近期，在风靡全球的“吃鸡”游戏中，京东、唯品会等电商平台的植入成为游戏用户津津乐道的话题。

近日，西山居旗下《魔域手游》联合江小白产品“拾人饮”共同推出“4杯酒”，成为行业亮点。

《魔域手游》通过“4杯酒”召唤军团长

《魔域》是有着10年累积经验，营收超过百亿的经典游戏IP。西山居代理的《魔域手游》于10月18日上线，19天营收即破亿。成绩虽然亮眼，但如何将《魔域》端游逾2亿的用户唤醒到手游端是西山居面临的重大课题。

为召唤老用户，《魔域手游》12月份发起了“军团长争霸赛计划”，不同于传统游戏偏线上的做法，《魔域手游》不仅在游戏垂直媒体和自有渠道上进行发声，更是联合江小白分别推出“聚义酒”、“出征酒”、“必胜酒”、“庆祝酒”等，通过酒这一载体，向曾经的兄弟喊话。

瞄准游戏群体，江小白“拾人饮”打通线上线下全场景

据了解，江小白“拾人饮”是一款针对团建、团队聚会的酒产品。25度的轻口感搭配2000毫升的体量十分适合多人聚会的场景。“拾人饮”作为产品系列，根据团队聚会场景的不同阶段，目前已推出“召唤拾人饮”、“齐心拾人饮”、“必胜拾人饮”、“庆祝时刻拾人饮”等4款产品。

在此次与西山居的合作中，“拾人饮”“军团饮”等概念贯穿始终。一是线上概念的打造，《魔域手游》敬兄弟的4杯酒中，分别用了不同拾人饮作为呼应，拾人饮的大容量外包装，也为“军团长争霸赛计划”营造了气势磅礴、斗志昂扬的氛围。

二是线下真实聚会场景的使用，据悉《魔域手游》在线下通过火锅宴直播、军团聚会、出征仪式、庆祝聚会等活动召集用户，在这些不同类型聚会场景中，“召唤拾人饮”旨在号召兄弟相聚，“必胜拾人饮”则是激发团队荣誉感的催化剂，“庆祝时刻”见证了军团荣耀，用酒而建立和完成一种仪式感。