封测数据惊艳 《射雕英雄传手游》7月6日公测

由万达院线游戏、完美世界联合发行的年度S级金庸正版武侠MMO《射雕英雄传手游》6月14日开启终极封测，本次安卓封测《射雕英雄传手游》成绩喜人，付费率约16%，活跃ARPU超过10元，官网留存接近60%，渠道留存普遍高于45%，其超高的数据表现再次竖立武侠手游的新标杆。基于此次优异的数据表现，《射雕英雄传手游》将于6月30日在iOS平台首发，7月6日双平台正式公测。

重度MMO产品厮杀 大厂垄断IP

在2017年游戏厂商公布的产品计划中，MMORPG品类占比高达58%位居第一;在红海领域产品的竞争中，各大游戏厂商都在结合自身优势寻找突围策略，

捆绑日系动漫IP以及经典仙侠、武侠类IP，再次成为各类手游的推广以及圈粉手段，在影游联动的概念衬托下，借助热播剧影响，同名IP手游都受到国内市场极大的关注以及追捧。

定档7月6日公测 万达联手+重磅IP加码精品游戏

MMORPG虽有强大的吸金能力，但也因其天然具备的“重度”标签，形成了一道“小白玩家”的进入屏障;而万达+完美世界的联手，无疑是打破屏障的一招强有力的组合拳;此次万达及完美世界联手发行，拥有金庸正版授权的《射雕英雄传手游》，不仅邀请了2017版《射雕英雄传》的男女主角杨旭文、李一桐作为游戏代言人，更在发行策略上强调“擦亮经典武侠IP，打造青春武侠品牌”的理念，力求打造一款符合游戏粉丝及90后新兴的手游用户共用喜好的优质产品。据悉，《射雕英雄传手游》将于6月30日iOS平台首发，并于7月6日进行双平台公测。

强调硬品质 千万MMO核心用户大数据立项

付费率如此之高，ARPU也成功超过10元。《射雕英雄传手游》的成功源自于对玩家大数据分析的运用。数据导向和用户需求主导是贯穿完美世界游戏产品开发过程的思路，通过完美世界多年积淀的MMO核心用户数据来对产品市场环境及用户画像进行细致的调研与分析，再根据用户调研数据驱动产品进行版本改造，使得《射雕英雄传手游》每一次版本测试都能迅速找到用户痛点，刷新产品数据。