《微微一笑很倾城》革新泛娱乐营销想象

若要评选2016上半年中国泛娱乐产业事件之最，无疑是《魔兽》大电影的上映。“十年魔兽，终身暴雪”，《魔兽》粉丝用接近15亿的强大购买力佐证了一个成功游戏IP的价值，一举超越连创记录的漫威电影《美国队长3》，在中国大陆的票房号召力近两倍于《星球大战》与《蝙蝠侠大战超人》等欧美老牌IP。一时间，关于《魔兽》的IP成功学在各类媒体评论文章中不断被提及。

下半年，行业有了新的故事可讲。

2015年大热并催生影游联动概念深入人心的，是小说改编影视剧《花千骨》。该作品一举将同名手游托到了月流水过亿的市场地位。时隔一年，火爆网络的《微微一笑很倾城》电视剧中涉及游戏世界观的内容对《新倩女幽魂》进行了深度植入，大幅拉升了《新倩女幽魂》端游与手游的受关注度与下载量。

以《微微一笑很倾城》开播为节点，《新倩女幽魂》手游的下载量显著提升并保持在一个高位

全球游戏行业对影游联动的探索可以追溯到由安吉丽娜.朱莉主演的《古墓丽影》，以电影的形式向玩家复述游戏剧情，让玩家有一个看着明星真人一命通关的体验。而以《花千骨》为代表的典型中国影游联动模式，则往往将已成型的影视剧中的角色与世界观元素，分解贴合到游戏世界中，配合影视剧的档期上线。近期颇为热门的《幻城》、《老九门》等，皆以此形式操作。

《新倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》的互相植入一改业内习以为常的操作模式，电视剧中的游戏世界观与怪物表现，深度参考了《新倩女幽魂》的设定，而《新倩女幽魂》的游戏内容则快速跟进电视剧的剧情节奏，推出了女主角的红衣女刀客造型与抢亲玩法，让观众在游戏中找到十足的体验代入感。随着《微微一笑很倾城》在各地卫视的不断轮播，新的玩家还在源源不断被吸引到《新倩女幽魂》手游中。此时游戏本身已经有了非常稳定的运营服务，流失率相对许多仓促上线的影游联动作品也大大降低，促成了游戏营收的稳定提升。