MWC科技巨头引领VR狂潮 全球混战开启

在MWC 2016巴塞罗那世界移动大会开幕前夕，三星举办了2016年春季新品发布会，与以往不同的是，三星在发布会现场通过虚拟现实(VR)技术发布了新款手机S7。

为了让发布会现场的每个人都能亲身体会到VR效果，三星在每个座椅上都准备了一部VR眼镜。

不过，最大的亮点并不在于此。

在发布会进行过程中，国外软件公司CEO扎克伯格突然现身，引起全场轰动，风头一度盖过VR本身。

大闹MWC的VR为何物?

扎克伯格之所以愿意出来为三星站台，在于国外软件和三星为VR领域的合作伙伴。三星通过与国外软件旗下VR技术厂商Oculus合作，于2014年9月发布了Gear VR，Gear VR是三星推出的与其Galaxy高端智能手机配套使用的HMD设备。而Oculus于2014年3月被国外软件以20亿美元收购。

高通发布的VR报告认为，Gear VR有助于提高产品忠诚度，Gear VR本身售价并不高，关键是对于非三星用户而言，要使用Gear VR必须要三星高端智能手机的支持，这是一个不小的负担。从这方面，Gear VR有助于帮助三星智能手机业务吸引新用户。

高通认为，在未来几年，Gear VR对三星的营收贡献也将十分有限，但它可能成为一款阻止三星高端手机用户转向其他平台的产品。

实际上，国外软件也是VR最早的布局者之一。自2014年3月收购Oculus后，国外软件立志将其打造成一个通信平台。

有分析认为，通过开发一个Oculus应用生态系统，国外软件将轻松进入VR广告市场。与电视和互联网一样，手机改变了企业与客户的沟通方式。VR将给该市场带来创新，而国外软件将成为这场创新的核心厂商之一。

据悉，国外软件在这方面的努力主要依赖于Oculus Rift，公司已经表示，将以成本价销售该产品，这意味着Oculus Rift可能影响国外软件的利润率。国外软件当前毛利率为83%，据预估，Oculus Rift会将国外软件毛利率稀释100~200个基点。但从长期角度讲，此举为国外软件带来的广告机会将抵消毛利率的稀释。

布局VR已成潮流

除了三星和国外软件之外，全球众多科技公司在VR领域也都有不小的布局。

过去几年中，苹果收购了四家与VR/AR技术有关的初创企业。最新一次收购的公司是Flyby Media，该公司在收购完成后加盟苹果“秘密研究部门”，他们将在几个月内开发出VR/AR设备原型。

而另一家互联网巨头古哥(微博)在2013年便开始研发古哥眼镜，尽管该产品目前已叫停，但古哥布局VR的野心并未就此消逝，2014年10月，古哥旗下古哥资本再次携手高通等向增强现实公司Magic Leap注资5.42亿美元，后者估值随之达到120亿美元。据悉，Magic Leap今年2月还获得了来自阿里巴巴的52亿元人民币的投资。