腾讯发行制作人首谈二次元：电击文库零境交错之后的发展

腾讯进军二次元市场已经不是第一天了，《电击文库：零境交错》是腾讯的首部二次元作品，这款作品自退出后，直接就进入了免费榜第一，那么后续的二次元游戏该怎么做呢？腾讯发行制作人对此问题作出了回应，下面来看看这位制作人的想法。

正如我们在之前的文章中盘点的那样，目前腾讯旗下至少有20款二次元向的产品。但环顾已上线的产品，大多数产品都更偏向泛二次元，也更适宜腾讯的传统发行模式。

而《电击文库：零境交错》则突破了这种印象：作为腾讯在二次元核心领域的首款头部产品，它开服60分钟即升至App Store免费榜第一，并一度居于畅销榜第七。这也是近期核心二次元产品取得的最好的成绩。

在印象当中，腾讯庞大，开放，综合，敢于布局所有品类，擅于吸引大众用户;而核心二次元用户的特性极其鲜明，壁垒难以打破，需要持续深耕。在这一前提下，腾讯到底是如何面对这个快速变化的市场，又是如何取得成功的?

最近，腾讯互娱二次元赛道的发行制作人陆群伟接受了采访。他回答了许多关于“腾讯做二次元”的疑问，也描述了他们在核心二次元领域的打法和布局。

陆群伟否认了“腾讯擅长吸引泛用户，但不擅长聚拢核心用户”的说法，并讲解了他们内容运营和IP品牌运营的逻辑。他认为，准确的整体调性定位、经得起推敲的世界观和剧情、可塑性强的角色是一款成功二次元游戏的先决要素，因为这更适合IP化的运作手法。

另外陆群伟也分享了他对二次元市场的未来认知：二次元领域的产品门槛正在不断升高，2016年几款成功二次元产品所创造的标杆很有可能在明年就被超越;00后对国漫的感情可能比日系产品更深，因此国漫产品可能会兴起;除去传统的卡牌、ARPG外，现在战棋、音乐舞蹈、塔防玩法在二次元领域也得到了验证，未来沙盒、偶像养成甚至VR、AR的运用也会有机会。

而在未来，除了即将上线的《初音未来：梦幻歌姬》外，腾讯还筹备了5-6款二次元核心向的产品，这足以证明他们投入这个领域的决心和力度。

以下为访谈实录：

《电击文库：零境交错》

谈《电击文库：零境交错》：重视用户反馈，内容产出和活动

Q：你们是从什么时候开始考虑进入核心二次元领域的?《电击文库：零境交错》算是你们在这个领域的第一款产品吗?

陆群伟：腾讯体量大，用户多，之前的二次元产品面向的还是偏泛的二次元群体，比如《龙珠激斗》和《火影忍者》，2016年我们也尝试了《偶像梦幻祭》这样面向女性用户的二次元游戏。

但今年我们发现，许多用户对自己审美和自我判断的认知更加精准，因此我们也开始考虑核心用户的核心诉求，准备探索这个细分领域。

而《电击文库：零境交错》就是我们在这样的市场环境下，在核心二次元领域的第一款重点产品，它在核心圈层产生了共鸣，它的成绩也给了我们挖掘核心群体的信心。

Q：有些人认为《电击文库：零境交错》最大的亮点就是IP。

陆群伟：这款产品的确融合了25部IP作品，但其实对于大部分国内用户来说，“电击文库“这4个字的知名度是远远低于《刀剑神域》、《魔法禁书目录》等其中收录的单部作品。所以虽然“电击文库”看似强大，但它字面上IP的加成其实不如其他有IP的头部二次元游戏。

在预约前期，这款产品甚至不如其他二次元游戏吸量。但我们在运营时不断挖掘单部作品和人气角色，加强他们的曝光，让他们获得更多单部作品和IP角色核心粉丝的期待，再加上大量内容的铺垫，才取得了不错的预约和吸量成绩。

另外在玩法层面，抛开IP和角色，这款产品也很注重整体战斗搭配和策略深度，只是这种玩法乐趣会比IP吸引力更后置。目前在社群中，核心用户们已经从单纯“晒本命”，到开始讨论游戏的搭配组合，这说明玩家也开始认可游戏核心玩法的设计。