腾讯联合迪士尼改编电影IP：疯狂动物城打造“线上主题乐园”

《疯狂动物城：筑梦日记》是腾讯和迪士尼联合打造的手游，这款由电影IP改编的游戏，在露面的首日就登上了IOS免费榜榜首，成绩非常亮眼，《疯狂动物城》进军休闲游戏市场非常成功，后续该如何在市场经营呢？

通过《疯狂动物城：筑梦日记》，迪士尼和腾讯达成了首次游戏合作。对迪士尼来说，《疯狂动物城：筑梦日记》的意义不仅是它是一个电影IP的改编，更多体现在，迪士尼除了乐园、周边以外，开始用游戏来切入中国市场。对腾讯来说，和迪士尼联手打造的“线上主题乐园”，是对国内休闲游戏细分市场的突围，也是腾讯游戏IP布局全球化的重要环节。

两大巨头如何经营中国的休闲游戏市场，又将给中国游戏带来什么样的变化，《疯狂动物城：筑梦日记》将告诉我们最终的答案。

休闲游戏差异化 《疯狂动物城》打造线上主题乐园

《疯狂动物城》是迪士尼近年来最成功的IP之一，全球票房10.23亿美元，拥有大批粉丝，兔子朱迪、狐狸尼克、树懒闪电等一系列萌系动物形象深入人心。《疯狂动物城：筑梦日记》上线打响首炮，来自对电影IP核心的高度提炼——可爱的萌系动物，追梦的普世价值观奠定了这座“线上主题乐园”的地基。

内容类型上，《疯狂动物城：筑梦日记》选择消除+模拟经营的模式。从休闲游戏的角度来说，消除、模拟经营、收集养成都是常规的热门品类，近年来更有融合的趋势，如《大厨任务》《梦幻花园》等游戏，均为消除和经营等玩法的结合，《疯狂动物城：筑梦日记》的突围，重心在借势电影IP，做出有效创新。

《疯狂动物城》通过庞大的设定和翔实的细节，最大程度构建了一个让人感受真实的动物城，这也是电影IP长盛不衰的原因之一。模拟经营的玩法，通过三消关卡建造个人专属乐园，不但和动物城挂钩，也贴合手游与电影“造梦”的主题。

2018China Joy《疯狂动物城：筑梦日记》制作人专访

与此同时，动物城大批萌系动物也是收割粉丝的利器，手游利用IP优势，加入收集养成模式。玩家可以收集电影中的动物，并进行互动。电影IP的加入，更让游戏有了完整的剧情主线，游戏中也还原众多电影细节，并加入此前未曾露出的彩蛋，有效丰满内容。

三种玩法的叠加融合，辅以IP加持，显然可以占据玩家碎片时间，并产生更多的情感联系。《疯狂动物城：筑梦日记》的动物乐园梦，得以线上重塑。

经营女性市场，撬动核心用户群体

从猫眼统计数据中可看出，《疯狂动物城》用户群体中，20-34年龄段占据70%以上的绝对优势，其中女性用户是主流。

《2018年中国女性游戏研究报告》报告显示，预计2018年中国女性游戏用户将保持增长，达到2.81亿人。据伽马数据统计，在3.7亿的休闲游戏用户中，女性用户占据了六成，消除类游戏得到了女性用户群体的更大偏爱。这说明，《疯狂动物城：筑梦日记》站稳中国市场的关键是读懂女性玩家的诉求。

目前来看，手游贴合女性幻想、浪漫的特质，来讨论筑梦的无限可能。在代言人选择上，锁定以《创造101》进入大众视野的李子璇。一方面，“小豆子”活泼元气的形象和兔子朱迪有天然的契合度，粉丝群体以女性为核心;另一方面，与中国最新文化潮流下诞生的偶像做互动关联，也利于这部两年前上映的电影IP重新激活。