网易探索全新布局：第五人格“娱乐化电竞”能否成功？

三、直指“娱乐化电竞”，《第五人格》能否引领这股新潮流?

“首先，我们需要探讨第五人格这类非对称对抗竞技游戏，是否真的适合做电竞。同时我们也需要研究的是，如果要做电竞赛事，什么样的赛制才适合第五人格。”向浪表示，“娱乐化电竞赛事”也许是一个值得探索的方向。

今年可以称得上是网易的“电竞年”，不仅开始着重发力竞技产品，同时在构建电竞泛娱乐生态投入了10亿重金。对于《第五人格》，如何让一款“爆品”达到更高的顶点，网易也有着更多的考量。

1、打造专业性与娱乐性并存的赛事

于是，在6月底暑期即将到来之时，《第五人格》便开启了暑期盛典活动“深渊的呼唤”。从线上为期一个月的战队竞技PK，到最终从“风暴圈”厮杀出来的前八支队伍将在线下展开争夺。这也是《第五人格》自上线以来首次大型的娱乐化赛事尝试。

值得注意的是，《第五人格》没有选择一般专业竞技赛事的比赛场馆，而是将决赛场地设置在深圳欢乐谷，便是能够看出它在娱乐性上的重点尝试。同时，在现场官方还为观众搭建了“盛夏藏宝地图”等相关的游乐场项目，相当于打造了一场线下的游戏盛宴。

虽然决赛带有更多的娱乐元素，不过在赛事的设置上《第五人格》也极具专业性。八支队伍分成A、B组PK，从小组内战到四强比拼，再到最后的总决赛由BO3变为BO5，多轮的赛制设定一定程度上也剔除了赛场上的偶然性。

在手游那点事看来，娱乐化电竞是目前的一大趋势，在把控电竞赛事的专业性以及公平性之余，娱乐化元素的注入能够获得更高的关注度。这也是《第五人格》现阶段的主要目标。

2、赛事+主播形成电竞闭环

在线上，作为触达大众用户的捷径之一，用户和赛事之间必不可少的就是直播平台。在本次的决赛上，《第五人格》也提供了线上直播增加曝光量，玩家在CC、虎牙、斗鱼、触手、熊猫等直播平台均能观看现场激烈的赛事情况。

另外在现场，《第五人格》还发布了新资料片——“第五游乐场”，包括将上线来自中国的监管者角色、趣味性的双监管者模式以及新地图“月亮河公园”，这也不难想象为什么官方会把决赛场地设置在欢乐谷。游戏新内容的曝光，再配合观赏性较高的赛事，再次让《第五人格》的关注度飙升，据手游那点事了解，当天《第五人格》直播全平台峰值人气一度超过400万。

从产品、娱乐化电竞赛事到电竞直播，《第五人格》逐步构成电竞生态闭环，辐射更多的泛用户。这可能是《第五人格》在电竞领域最合适的呈现形式。

目前在国内手游市场展现了良好态势的《第五人格》，海外表现同样不俗。7月份闯入海外市场之后，立即在日本、港澳台、东南亚市场(泰国、老挝)拿下iOS游戏免费榜TOP1。在《第五人格》在国内市场的电竞赛事圆满结束后，或许下一步便是在全球市场开启，毕竟电竞赛事和游戏产品之间已经形成了一种心照不宣的默契。