网易探索全新布局：第五人格“娱乐化电竞”能否成功？

《第五人格》在这个吃鸡爆火的时代中脱颖而出，杰出的成绩让这款游戏数次登上各大热搜榜，甚至连续两周登录了免费榜TOP1，开启全球化之后，全球下载量不断上升，这一点是大家有目共睹的，网易在这之后对布局开启了全新的探索。

上线10天，《第五人格》DAU突破1000万，不到一个月狂揽超5000万注册用户。这款在业内人士看起来颇为“小众”的游戏，却快速演变成大DAU产品，用户聚集速度超出想象。而在上个月，网易《第五人格》制作人接受外媒采访时透露，《第五人格》开启全球化之后，全球累计下载量已经突破1亿大关。

在拿下这样的用户体量后，网易方面也坦言会有更多游戏之外的布局，或将尝试探索娱乐化的电竞赛事。和MOBA、FPS/TPS等传统的竞技类游戏相比，非对称竞技游戏在电竞领域并未有过成熟的先例，《第五人格》要如何把控“娱乐化电竞”，这将决定它能否真正从一款游戏演变成一种竞技模式。

一、其实，《第五人格》对电竞一直都抱有野心

自《第五人格》上线以来，虽然并未建立完善的电竞赛事，不过和电竞却一直像是共生体。据手游那点事了解，《第五人格》通过线下漫展、直播平台等方式，已经展开了诸多竞技比赛。

最早《第五人格》尝试线下对抗赛，还是在去年年底萤火虫动漫游戏嘉年华现场，当时游戏还未公测。而在4月2日游戏正式上线之后，《第五人格》开启了“开服策划狙击战”活动，联合CC直播、龙珠直播、触手TV、战旗直播、哔哩哔哩、全民直播六大平台游戏主播与开发组战队展开对抗，玩家观看直播便可赢取游戏奖励，在当时取得了不错的传播效果。

在这之后，《第五人格》线上、线下赛事接连不断：

4月15日，成功举办OPPO游戏中心杯深圳邀请赛。

五一期间，在斗鱼直播节展区举办了4399杯游戏邀请赛。

5月9日，联合九游在萤火虫动漫音乐嘉年华现场举办了线下电竞赛事。

6月9日，战旗主办的《第五人格》的LanStory Cup官方系列赛决赛展开。

7月14日，在萤火虫动漫音乐嘉年华携手TT语音，举办“TT语音”杯《第五人格》主播明星邀请赛等。

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借助线下漫展、直播平台等机会，《第五人格》在电竞赛事上跨出了第一步。如今距游戏上线已经4个多月，《第五人格》用户体量达到亿级，在娱乐化电竞上也将做出更大的尝试。

二、电竞决定《第五人格》能否真正从“小众”迈向大众

不过，对于《第五人格》而言，电竞赛事仍然有着更多的未知性需要去探索。众所周知，非对称竞技游戏在电竞领域本不是主流，放在游戏市场上同样如此。按照官方的说法，《第五人格》曾被认为是一款小众产品。到现在被大众喜爱，走了一段不算长的路。除了产品方面的硬实力之外，网易一贯的内容营销打法起到了关键作用。

网易游戏市场总经理向浪接受采访时曾表示，“《第五人格》无论从题材、画风、玩法都来说，都只能算是一款非常小众的游戏。我们希望通过口碑及自来水去突破小众的限制，鼓励玩家去产出UGC内容。相比传统的宣传策略，我们更愿意做这类与玩家深度互动的内容营销。”这样的宣传策略也给《第五人格》前期积累了一批种子用户，并且缩短了核心玩家抵达泛用户的时间。

最令人记忆深刻的莫过于“第五人格公主抱”，在社交平台抓住了诸多女性用户的心，当时#第五人格公主抱#微博话题更是进入热搜榜前列，引发玩家热论。

而在内容营销之外，如何持续获得活跃用户、拉高游戏用户量?电竞成为《第五人格》绕不开的一步棋，其意义在于流量以及更加大众化，同时是快速扩大游戏影响力的机会之一。据企鹅智酷发布的相关数据，2018年中国电竞用户预计突破3亿，全民电竞的趋势已经显现。

虽然《第五人格》并不算是传统意义上的竞技产品，不过这趟高速发展的“电竞列车”《第五人格》倒是必须要搭上。