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从《王者历史课》看天美工作室的文创之路

lj 2018-6-8

我们都知道王者荣耀里的英雄大多都是中国古代或者是书籍上的名人,文化名人脱口秀《王者历史课》应运而生,当游戏内容形成一种文化,那么已经非常成功了,下面就来看看天美在这方面做的努力吧。

从《王者历史课》看天美工作室的文创之路图片1

关于历史科普类节目,经常会让人有一个担忧,怕看着看着,节目就无以为继了。拿此类节目的代表《百家讲坛》来说,已是今时不同往日,许多我们耳熟能详的讲师,如今也已经不在节目讲课了。

看多了,我也会自个儿寻思它们延长节目寿命的办法,想来想去,其实无非是四个字:求新求变。观众和大众的喜好时刻在变,做面向大众的历史科普,节目本身要是不变,那就会被大众所抛弃。

因此去年我比较关注《王者历史课》这个节目,它的新意在于,这是由游戏公司跨界做的历史科普,这种形式很新鲜,吸引我看了下去。节目好是好,但我仍然会有一些担忧。谁知道这是不是天美工作室为了应付去年的公关危机,暂时推出去的挡箭牌?很有可能做完样子,播完一季后,说没就没了。

而天美并没有让我失望:在《王者历史课》第一季完结后,还一直听到和它相关的消息。例如联合中青视讯推出了《王者历史课走进校园》的活动,去北大、武大这些相对有代表性的高校,请谭军、侯仰军、郑文宝、赵小刚等文化名人办了六场线下的校园文化讲座。

最近《王者历史课》第二季如期开播,除了一直延续的线上视频与线下讲座,还提出了矩阵式传播的概念,相较于第一季内容进行了全面升级。


在我看来,天美工作室的这些事,其实传达出了几个信号:

第一,天美工作室是真的重视《王者历史课》和各种文创,不是拿它们来应付了事,不是只做一时的权宜之计;

第二,《王者历史课》本身也是真的有效果,观众愿意看,实打实的播放量才是延续下一季的前提。

第三点,是我陆续看完第二季已经播出的前几集后,得出来的结论——我确信天美和节目组是用心在做,希望将这一节目可持续地发展下去,因为节目组确实有许多自己的想法,努力在求变。

为什么喜欢天美请来的历史老师

《王者历史课》第二季其中的五位老师,分别是纪连海、赵冬梅、赵玉平、蒙曼、于赓哲,对我们这群当年爱看《百家讲坛》的观众而言,可谓耳熟能详。

拿第二季第一集的讲师纪连海老师来说,纪老师何许人也?他瘦长脸、公鸭嗓、一口京片子,不客气地说,长相和声音都不符合大众审美。他自个儿也自嘲过:当皇家待卫一定不能难看,不然皇上会觉得恶心,像自己这样的就不行。

从《王者历史课》看天美工作室的文创之路图片2

比之《百家讲坛》时期,纪老师的主要变化大约就是多了一头白发

但他是《百家讲坛》众多讲师中特色最鲜明的一位,节目的鼎盛有他的功劳。纪老师是北京师范大学第二附属中学历史教师,讲课说到激动处,总爱手舞足蹈,很喜感,也很吸引人。他讲和珅,当年创造了《百家讲坛》单集最高收视率,至今无人打破。

除纪老师外,赵冬梅、赵玉平、蒙曼、于赓哲几位老师无一不是多次登上《百家讲坛》的历史大咖,是他们撑起了这一节目的鼎盛时期。

在历史科普界小有名气,这似乎是天美工作室邀请他们讲课的直接原因。但在《王者历史课》第二季第一集中,主持人张绍刚介绍说,这些老师是节目组看了一千多位历史老师的资料,听了上百场公开课,最终挑选出来的。

换言之,名气倒不是关键。而节目组的千里挑一,最终涉及到一个根本问题:天美工作室为什么选他们?

我想起来,纪老师曾受过一个采访,基本可以解决这个问题。当时记者问他,“《百家讲坛》为啥请您来呢?”

这个问题可春秋了,内里的意思其实是:《百家讲坛》请的都是知名学者、教授、博士,再不济也是大学老师,为什么请纪连海一个中学老师来讲呢?这问得相当之含蓄,纪老师要是入了套,说点捧自己的话来,没准也会闹笑话。

但纪老师清醒得很,他大意说,《百家讲坛》是个面向大众的节目,不是象牙塔,而大众的历史水平,是截至九年义务教育,中学教师才是最懂得他们的认知方向,懂得要以什么样的方式去把讲课的内容传递出去,这才是亲民。

所以说,在面向大众讲历史课的领域里,他们才是专家。天美工作室请这样一批“亲切的专家”,我个人理解,是把《王者历史课》更往大众的领域推进一步,不居高临下,而是从大众中来,到大众中去。

从《王者历史课》看天美工作室的文创之路图片3

于老师的微博头像,萌不萌

我还听说,于赓哲老师的学生爱把他叫做“萌教授”,因为于老师上课爱开玩笑。“萌教授”三个字背后,其实就是于老师教学效果好的体现,“萌教授”听上去有些好笑,但简直可说是专业的证明。

说到专业,我们再看《王者历史课》第二季第二集,节目组演了一出真人小剧场,刚演完,赵冬梅老师就噼里啪啦地指出个中错误。在做面向大众的历史节目时,出于各种考虑,在知识点上未必能做到十全十美。

赵玉平老师曾用一个比喻描述这些情景剧的意义,说这是让情景剧先松土,然后老师再播种的关系,情景剧“歪打”了,老师还得补充“正着”一下。这是相当精妙的比喻,也充分认识了问题,想解决问题。

想当年,我上高中的时候,语文老师年过半百,乡音实在难改,很多字的读法会念错,但他们懂怎么教书,怎么帮学生更快、更好地识字。一个道理。

而《王者荣耀》走进校园活动请来的历史文化名人也是一样。故宫博物院院长单霁翔,是因为《我在故宫修文物》一炮走红的“网红段子手”,他说真话、讲道理、金句多,观众爱看。这一点是最重要的。只有爱看了,才能看进去,才能学到点什么。

就此我们可以看到,天美工作室不仅想做“面向大众”的历史科普节目与线下讲座,更要做“贴近大众”的节目与讲座。《百家讲坛》当年的一大问题就是,讲了那么多课,选题越来越窄,越来越不大众,而《王者历史课》还有许多优势可以弥补这个问题,比如第二季的新形式。

为什么欣赏天美选择的文创态度

天美工作室是国内文创做的最好的游戏工作室。比如在《王者历史课》第二季中,它不仅仅只是邀请名师在线上线下进行讲课,而是提出了自己的矩阵式传播的概念,从学、看、听、评四个层次打造一整套的文创内容。内容形式除了视频和讲座之外,还有广播剧、图文、漫画等等形式。那天美工作室为什么要做这些内容呢?关于这点,我有些自己的见解。但在此之前,我想说说另一个节目。

去年年末,天美工作室冠名了一部文化公益纪录片系列,叫《百心百匠》。

从《王者历史课》看天美工作室的文创之路图片4

当时冠名的口号,“王者匠心,荣耀传承”

现在都说日本有职人、匠人精神,其实中国民间也多了去了,这部纪录片讲的就是那些匠人,拍摄模式则是请一些名人明星,拜师民间非遗匠人,躬身俯首,身体力行感受传统技艺传统的魅力。

节目播出后,网上有些针对节目模式的批评,认为应该“踏踏实实得拍成一部追寻匠心的纪录片”,而没必要采用明星走访的“形式主义”。

但我的想法是,这么做又有什么坏处?天美的《王者历史课》请四位受年轻人喜爱的年轻人,在课上做学生,也是一个道理。吸引更多年轻观众,绝不是坏事,何乐而不为?

从《王者历史课》看天美工作室的文创之路图片5

请四位受年轻人喜爱的年轻人在课上做学生

《百家讲坛》当年的另一个问题,就是讲师只在上面讲,听课的学生(观众)在下面听,但一言不发,神情肃穆,这就过于严谨、死板。我看《王者历史课》第二季就不一样,它更侧重于“师生互动性”。

“交互”,电子游戏最核心的特征,天美工作室看来也很熟悉。《王者历史课》某种意义上也是游戏化的课堂。这样的课程才对学生的胃口,加之纪老师等“亲切的专家”知道学生喜欢什么,从学生中来,到学生中去;从年轻人中来,到年轻人中去,在课堂上就能有一个良性循环。

而《王者历史课》第二季的矩阵式传播也是按照这一思路在践行。走进校园的历史文化名人讲座,诉说正史的有趣图文漫画,解读历史引发思考的广播剧内容,无一不是在力求用年轻人喜欢的方式和他们进行互动,引起他们对历史的兴趣。通过线上、线下多重的互动,游戏,这种互联网催生的文化演绎形式,正在让传统文化前所未有的鲜活起来。

从《王者历史课》看天美工作室的文创之路图片6

天美工作室举办的校园文化活动

为什么欣赏天美的文创举措

许多朋友一想到天美,就是《王者荣耀》。《王者荣耀》确实是天美的代表作,但据我的观察和了解,除游戏外,天美在文创方面也做了很多上心的工作,我也觉得他们做得有效、有意义。

无论是《王者历史课》,还是进校园线下讲座。理论上,我其实欣赏任何一个游戏工作室承担起社会责任,做一些文创方面的举措。之所以尤其欣赏天美,一方面是我本身就爱看他们的节目,另一方面,则是因为天美最为坚持不懈。

天美工作室在旗下游戏中,植入过很多我国历史文化的元素,比如《王者荣耀》的霸王别姬、游园惊梦皮肤,但没有止于做游戏、卖皮肤这一步。

天美的一些文创举措,比如与敦煌的合作,确实保护了敦煌文化;公益活动“长城你造不造?”,又保护了长城历史文物;《王者历史课》与进校园线下讲座则是实实在在有利于我们的教育。

归根结底,天美为什么要持续做这些文创举措?这是一个游戏工作室主动承担社会责任的体现,也侧面体现了他们的创新力,除了游戏,天美可以做更多,还能有始有终地做下去。而这些“更多”与“有始有终”,传播了中国传统文化,有人文精神,符合国内领军游戏工作室的形象与担当。

说白了,从宣传方式来说,哪怕我明知这都是天美工作室做的广告,但也是我非常欣赏的好事。还是那句话,何乐而不为呢?

我听说赵冬梅老师之所以能来参加《王者历史课》,幕后还有一个小插曲。据说,赵老师来之前问过她16岁的儿子。她儿子说《王者荣耀》在年轻人中影响深远,赵老师能去讲一讲课,他觉得还不错。所以赵老师就来了。

这个小故事在我眼里,有着莫大的意义:一个从年轻人出发、反过来又最终作用于年轻人的节目,让我看到天美工作室确实抓住了问题的核心。如果之前看第一季时还有顾虑,那天美工作室正用自己不断的文创举措,来逐渐向大众证明,它做文创,并非只是泛泛而谈。《王者荣耀》会继续走进校园,第二季的《王者历史课》,也可以安心地看下去。
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