首个游戏出发打造社会性节日五五开黑节：我们能看到什么样的未来？

说道节日，很多游戏都会有一些特定的日子会举办一些活动，比如都会举办的周年庆，但是提到王者荣耀，所有人几乎都会想到五五开黑节，五五开黑节这个节日是王者荣耀自己创作出来的一个特定的游戏节日，这也是史上第一个由游戏创造的一个节日。

如果时光倒退至200年前，在那个时代，“实时语音”、“虚拟世界”这些词汇还没有诞生，我们现在的手机、游戏、互联网都宛如神迹。在当时人们的想象中，未来应当沿着工业革命与蒸汽机的轨迹继续前行。

甚至，放在五年前，我们也难以想象，手游能如现在一般如火如荼，成为全民娱乐时代下最主要的娱乐方式。我们难以想象，属于游戏玩家的节日，一跃变为大众级社会现象。

今年的“五五开黑节”便扮演了这样的角色：据不完全统计，五五当日，王者峡谷里迎来了超千万支“五黑”队伍，“五五开黑节”百度指数飙升至12w+, “五五开黑节”话题词更是一举占据了微博热搜，成为当日最热门的社会话题。

作为首个由游戏出发成功打造的社会性节日，五五开黑节的诞生，又能让我们看到什么样的未来?

游戏造节：五五开黑节背后，是大众对游戏刻板印象的转变

节日，一般而言，是集体情绪的抒发。在互联网时代，情绪自具价值。互联网厂商们纷纷造节的背后，是对集体无意识的唤醒与引导。比如我们熟识的“双十一”。09年的首届“双十一”斩获5200万的销售额，而到了2017年，“天猫双十一”成交额突破1682亿元。3000倍的增幅，正是近年来电商行业飞速发展的表现之一。“双十一”成为电商发展的见证者、汇聚者，以及每一年行业发展目标的发动机。

历史是相似的，“双十一”建立后，网购人群的数量从增幅接近300%，上至耄耋下至孩童，无不加入网购大潮之中。而“五五开黑节”的树立，不仅仅也将让游戏行业以更健康的姿态走入大众视野，使之成为卷动外层用户参与的法宝。

在这届五五开黑节中，我们已经看到了类似的趋势。麦当劳、摩拜、滴滴、b612、搜狗输入法、唯品会、京东等品牌的纷纷参与，已经让这个节日不止于游戏领域。而对于线下商圈的集体覆盖，更让线下人流也见识到了游戏节日的魔力：《王者荣耀》在西安的 G-PARK 商圈搭建了全世界最大的异形 LED 水晶屏，231 个面的展开面积将近 2000 平方，内容呈现效果以 3D mapping 技术来实现，现场效果极为震撼，路过人群纷纷驻足;全国各地标性建筑，如小蛮腰广州塔，也被五五开黑节“占塔为王”;全国线下商超联动，五人成团，只要拉上五个人一起，在商圈内凑齐五人消费，即可享受一定的折扣。

五五开黑节正在成为一张游戏行业的名片，它在给更多了解或不了解游戏的人介绍：看，这是游戏的样子，它并非洪水猛兽，也并非电子鸦片，它只是和体育、和一样的，根植于人类天性的玩乐表达。游戏，并不止于游戏。

五五开黑节何以流行?“朋友间的节日：”

我们身处于一个消费主义的时代，在此之前，物质层面的消费主义，在电商，网上支付，新零售等概念下推动的愈发饱满。而精神文化的满足，却一直难以形成仪式。我想，今年大爆的五五开黑节，与现代人核心需求的转变不无关系：当物质富足，脱离马斯洛需求的基本阶段之后，人总要追求一点别的。比如价值认同，比如自我实现。

而恰好，五五开黑节站在这个契机上。基于团队精神的正向价值观，挖掘游戏内核。今年五五开黑节的口号叫做“Give Me Five 五排不掉星”，从“打成一片”到“Give Me Five五排不掉星”，我们发现友情被上升到了正向价值观层面。五五开黑节正试图让传统的集体情感，拥有更新颖的展现形态。而《王者荣耀》作为MOBA游戏形态，团队配合显得尤其重要，也展现着友情的巩固、展现和存续。

或许，在移动互联网时代，《王者荣耀》不止是一个游戏，你更可以将他看作一个年轻人中的沟通方式，开一把黑，组一次团，就是年轻人见证友谊联结的纽带。五五开黑节的出现，给予了那些越来越宅，越来越忙于工作疏于社交的年轻人们，一个全新的契机与理由：在那一天，放下琐事，和朋友、同事、合作伙伴一起开一把黑。那些因为地域、时间、误解所形成的隔阂，在“集合准备团战”“猥琐发育别浪”的呼声中，慢慢消解。五五开黑节，成为了现代人社交破冰的一个推动器。

同时，五五开黑节也在扮演集体认同感的图腾。近来，与游戏有关的一切更容易唤起共鸣。《头号玩家》刷爆集体泪点，《后来的我们》中也加入了游戏设计的元素。究其原因所在，作为亚文化圈的一种，游戏长期暗无天日的评价，让游戏玩家压抑太久。游戏玩家们迫切希望来自大众的认同，也愿意将自己的呐喊发散至更广阔的圈层。

五五开黑节中，玩家们一系列自发的UGC内容，把开黑经历编成段子，引发笑点泪点，你更可以看做这是一场游戏界集体热情的抒发，五五开黑节所获得的社会影响力，只是这些呐喊扩散的波纹表现。

游戏正在成为最普适的精神消费品，你可以将之比作90年代的诗歌，新世纪的网络文学、而五五开黑节的出现，是每个时代发展的必经之路。

只是恰好，现在这个时代，游戏扮演了娱乐消费中，最重要的那个角色。

游戏全民化：离我们还有多远

对于大连这座城市而言，80,90年代的球迷的集体回忆，是大连万达，大连实德在甲A辉煌的连冠

对于90后来说，超女火热时李宇春，周笔畅的奇怪造型，还有周杰伦咬字不清的磁带CD，可能是他们的集体回忆

每一代人都应该有打上时代烙印的集体回忆。在我看来，《王者荣耀》正在扮演这个角色。据报告统计，中国游戏用户数已达4亿以上，几乎每3个中国人中，就有一个接触过游戏。而《王者荣耀》，就占了其中2亿

或许，游戏全民化的时代已经到来。而这个时代需要一个特征，一个符号，方便这一代人更好的记忆。

五五开黑节或许是个不错的符号，他记载友情，带来的爽感又足够刺激与强烈，即使很多年过去，那些五人小姐妹集体相约理发店五黑的谈资，也能在茶余饭后拿出来重新回味。

或许在未来，这样的共同记忆并不会停止于五五开黑节一个，但我相信，这一代人的烙印，一定是关于游戏