打造IP几步走：风际游戏《三剑豪2》原创之路

多年前，端游改善了大部分互联网公司的变现模式，页游解决了中小站长的营收难题，而手游时代则大大提高了内容的价值。IP价值肆意生长，被提升到了前所未有的高度，电影，网络小说，动漫，热播剧，甚至综艺节目，明星艺人等，所有内容，皆可作IP。似乎在缺乏创新的国产游戏大环境，有了IP，就有了渠道的青睐，玩家的买单，亿级营收。

浮躁的手游时代

在高速迭代的手游时代，不会像端游那样历经数年的研发以及品牌推广，而套用IP则能够最直观的解决玩家对新游戏的认知问题，迅速获得第一批用户。IP就像一颗糖，让你吃一口立马能尝到甜头，但也因此诞生了很多奇葩产品，将自己花了大价钱淘来的IP强安在跑酷，卡牌之类上，也不管合适与否，沦为笑柄。

如今大部分顶级的动漫，小说IP，以及现象级端游IP集中在一小撮游戏公司手中，成为其压箱底的弹药库，一款接一款的研发着，中小游戏厂商也看到IP的价值，大力挖掘二线三线的电视剧、电影、综艺节目等IP生搬硬套换皮上线，大肆消费情怀。海报上只有XX十年经典游戏正统手游版，别无他物的广告司空见惯。

最好的游戏IP就是游戏本身

最好的游戏IP就是游戏本身，而在手游时代打造一款诸如魔兽，梦幻这样的顶级游戏IP需要几步?

风际游戏在其主要游戏品牌《三剑豪》上开始做尝试，第一步，坚持原创，风际游戏于2014年3月6日推出武侠手游《三剑豪》，扎根产品，坚持原创，成功运营两年保持着游戏旺盛的生命力;而作为公司未来的旗舰项目《三剑豪2》则是第二步，耐心沉淀，风际游戏将静下心来冷静打磨产品，并沉淀品牌文化;第三步，将围绕游戏尝试构建自身的IP矩阵，包括电影，动漫，图书等，力求将其打造成一款顶级游戏IP。《三剑豪2》将开启属于自己的十年。

围绕游戏，《三剑豪2》的IP矩阵

风际游戏已经布局了3D动画电影，3D动漫，真人电影等方面，电影《三剑豪之武林群侠传》即将上映，3D动漫《三剑豪之半面人》也即将全平台开播。其实整体计划在2014年《三剑豪2》研发之初就已经开始启动，如今已到了收获的时刻。

《三剑豪2》曾邀请川大教授和著名杂志社主编组成团队，历时一年，完整梳理构建了《三剑豪》的世界观以及撰写了厚达600页的原创剧情，这部剧情设定集将在近期结集出版。并在同期邀请专业编剧，将部分剧情改写成多部剧本，用于动漫和电影的拍摄。这些工作被很多游戏公司认为是不重要的，而在风际游戏看来，若想沉淀下自己的品牌文化，那这些都是不可或缺的，是打造《三剑豪》IP的重要一环。

目前动画大电影《三剑豪之高手驾到》预计在2017年与玩家们见面。而真人电影《三剑豪之武林群侠传》最初源于《三剑豪》一位玩家自己筹钱欲完成自己的武侠梦，风际游戏在电影拍摄启动之后追投资金。如今电影已经拍摄完成即将上映。同时风际游戏开始筹备续集的拍摄。

原创IP很难，坚持就有收获

风际游戏出品《三剑豪2》，封测期在没有任何市场推广的情况下获得大量玩家关注，首日次留达68%，三留达52%。能获得这一数据，除了项目组扎根产品细心打磨外，也与《三剑豪》的成功运营积累大量用户分不开。这说明风际游戏坚持原创之路走到今天，《三剑豪》的IP价值已经开始体现。

所以原创IP有多难?只要游戏本身有玩家喜爱，那原创IP就是把自己能想到的去丰富它，完善它;如果游戏本身没有灵魂，那就算给你套用最顶级的IP也只是昙花一现。不要在浮躁的手游时代忘了初心。

《三剑豪2》作为风际游戏旗舰项目，立项之初就开始往十年武侠手游经典IP目标前进，并尝试通过周边内容的产出去丰富它，随着越来越多的玩家认同这个目标，并一起同行，《三剑豪2》的原创IP之路也更加清晰。

最后：IP，好，但是IP来之不易，且用且珍惜。希望大家的产品，成也IP，切莫败也IP。