回顾2014：ChinaJoy引领“泛娱乐”热潮

2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”的就是“泛娱乐”，而在游戏圈中，各家早已开始布局此战略，希望透过IP的连带作用扩宽娱乐类型。

一、2014年ChinaJoy：“泛娱乐”概念崭露头角

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯公司副总裁程武于2011年提出，今年被重新提及并呈现火爆现象。然而其实在去年的ChinaJoy就已经有不少业界大佬在演讲中表示关注并开始布局。

从2014年的ChinaJoy的业界演讲上看，对此趋势关注最多的当属腾讯。不管是腾讯副总裁程武的《让互动娱乐连接一切想象》、副总裁彭迦信的《开放游戏新生态》、还是互娱内容与版权业务部总经理邹正宇的《动漫IP之路：跨界开发，释放价值》，都提到了“泛娱乐”的概念，并表现出对此现象的关注和野心。当然除了腾讯之外，还有360、百度等游戏巨头，甚至华谊兄弟公司都在ChinaJoy演讲上提到“泛娱乐”的好处和前景。巨头们的密切关注和布局使得行业中呈现出“泛娱乐”热，而这也为中小游戏厂商敲响了警钟。

二、2015年游戏企业纷纷开始布局“泛娱乐”战略

进入2015年，“泛娱乐”的概念更是被炒得沸沸扬扬，各大游戏巨头也不再只是说说而已，开始发力布局。

腾讯：动漫、电影+、腾讯文学三大板块联动，将游戏IP尽可能运用在多个娱乐领域。

网易：据了解《梦幻西游》将拍成电影。

畅游：利用“仙剑”的IP研发手游，对仙剑奇侠传进行影视化开发

巨人：“征途”同名小说、动漫、电视剧。

第一波：推出《莽荒记》动画剧，还计划推出莽荒记电影、电视剧

飞鱼：计划将《保卫萝卜》拍成动画或电影

从这些游戏公司的“泛娱乐”战略来看，目前IP的运用大多还是以动漫和影视为主，因为这些领域和目前的游戏领域一样，对IP的依赖较大，有IP的作品能更好地笼聚粉丝。而且这些领域又与游戏的关系比较密切，对IP的价值和品牌的拓展延伸有极大的帮助。

三、游戏企业该如何应对“泛娱乐”趋势

泛娱乐生态若持续健康的发展下去，必定会对游戏行业产生较深的渗透，作为游戏企业，该如何看待与应对这个大趋势呢？

1）游戏巨头：对游戏巨头，建议加快泛娱乐生态的布局，不单单的在游戏产品层面，更应该是在粉丝经济运营层面去布局，包括代理IP、创造IP两个方向，更多的可以通过资本布局的角度去布局泛娱乐生态，尽可能在泛娱乐产业的上中下游都有所布局。代表企业就是腾讯、网易、360等游戏巨头。

2）中型游戏企业：针对有一定资本实力、人才优势的中型游戏企业，在应对泛娱乐这个大趋势时不建议定位得太大，因为建立生态是个很庞大的工程。可以考虑在泛娱乐产品的垂直领域进行精品化布局，比如说在IP代理层面布局，结合第三方优质研发公司定制IP游戏，或者说专注自己的精品游戏研发与运营，用游戏的IP去挖掘其它附加价值。该类型的代表企业有CMGE中国手游、蓝港、飞鱼、第一波等。

中小型游戏企业：在没有特殊能力（关系）的情况，不建议主动去涉及泛娱乐产业。坚持精品化的研发、发行路线，会比分心去布局泛娱乐产业的价值大得多，毕竟该类型企业在资本实力、人才积累层面无法与大公司比拼，在大战役上面往往会沦为炮灰。