美图秀秀进军手游 打造女性玩家专属渠道？

文/小不钉

从明星跨界游戏、电影跨界游戏，到美图跨界游戏，手游这块蛋糕越做越大，想进来分一块蛋糕的也越来越多。从未涉及游戏业的美图秀秀，推出的游戏盒是否真能像其定位那样：打造女性玩家专属的手游渠道？

美图发布会发布游戏盒 美图跨界手游踏出第一步

4月8日，美图秀秀与手游发行商Forgame达成战略合作，美图秀秀游戏盒正式亮相。

美图CEO蔡文胜称，美图移动端产品用户数达9.8亿，其中70%为女性用户。2014年美图完成A、B、C三轮融资，累计达3.6亿美元的融资金额，美图愿意花多少钱在游戏盒？发布会上美图并没有明确表示。

Forgame作为网游研发商和发行商，与美图秀秀达成合作，为美图建立游戏中心并负责运营，开展MEITU+FORGAME合作模式。

依靠美图背后6.8亿的女性用户，美图游戏盒的受众很明显是以女性玩家为主。

Forgame集团CEO将美图游戏盒的特点概括为三个“最”：“最美”、“最轻”、“最精”。第一个“最”是“最美”：从UI，到用户体验细节，都体现了美图游戏盒对游戏画面的追求；第二个“最”是“最轻”：游戏盒聚焦手机休闲游戏市场，游戏的选择上也是主打轻量级的休闲类游戏；第三个“最”是“最精”：游戏盒的运营理念是非精品无以成大作，重IP、重品质、重创新、重差异化将是产品内容的甄选标准。

美图秀秀为何进军游戏市场？

打开360手机助手可以看到，休闲类游戏几乎占领免费榜前十位。2014年TalkingData数据中心的数据显示，休闲类手游在不同类型移动游戏用户数中占39.7%，远远超于角色扮演、卡牌等其他类型游戏。2015年，App Annie发布的全球手游指数中，轻度休闲类游戏也是下载榜的霸主。

在传统网游时代，女性玩家无疑是稀有动物。来到手游市场，女性玩家成为潜力股。此外，女性玩家已经成为手游行业不可忽视的主力军。2015年第一季度，Flurry调查发现女性应用购买次数比男性多31%，玩手游的时间也比男性多35%，且平均一周内的游戏忠诚度比男性高42%。

手握6.8亿女性用户的美图秀秀，同样想在手游市场上分一杯羹。

同样背后都是女人，美图和阿里做游戏有什么不同？

背后同样是女人，去年初，阿里游戏凭借自己强大的资源推出手机游戏平台，通过支付宝钱包、手机淘宝等移动客户端开展移动游戏分发业务。与此同时，阿里还独代了《暖暖环游世界》，正式进军手游业。接下来6月，阿里更是40亿美元将UC收入囊中，组建阿里移动事业群。阿里虽然高调进军游戏市场，但是阿里的表现却没有预期中好。

业内人士将阿里游戏总结为“没有章法”。首先，阿里分不清自己是要做平台还是做发行；其次，阿里背后的女人虽多，但其社交性并不如腾讯。

美图秀秀在这两点上和阿里有着惊人的相似，但美图能否突围而出呢？至少从美图发布会可以读出，美图游戏盒在产品定位是很明确的，就要做女性轻度手游的渠道。但美图能否解决阿里还未解决的社交问题，这也是需要用时间来考量的。