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海外运营谈台湾和中国大陆手游推广模式差异

游戏鸟手游网 2024-03-27


台湾APP榜单

纵观中国大陆和台湾地区的榜单,中国大陆的前十名游戏中大部分是被腾讯的天天系列占据,而台湾地区的榜单显然丰富得多,这也是更多不同类型的游戏进入台湾市场的有利因素。

台湾市场,想说爱你不容易

对于大陆手游CP而言,台湾市场虽然极具诱惑力,但也并非是一块说想进来就进来的地方。在中国台湾地区,手游的推广模式与大陆现行的一些方法,存在细微的差异。

在渠道上,台湾用户接触游戏途径单一,导致游戏推广渠道单一;电视广告、便利店是台湾地区游戏推广的主要途径,端游、页游、移动游戏基本都是这个方式。而部分企业会进行精细化推广:利用国外软件做更精细化的用户挖掘,充分利用台湾雅虎、台湾巴哈姆特(游戏论坛)等。

在产品运营层面来说,游戏运营包含了很多的环节,包含产品、运营、市场、产品上线的时间点和当时的竞争产品,这些都可能是一款产品所要面临的因素。

其实,除了产品的因素外,产品的市场炒作方面也是一款产品是否能成功的主要因素。因为文化上的差异,包含词汇、常用语的不同,游戏的宣传甚至新闻的内容其实都不同。这些是两地间的差异,或许也是造成同样一款产品在两地不一样的下场的最主要原因。

跨越海峡台湾是手游国际化的绝佳试金石

近两年,海峡两岸在游戏产业的交流日益密切。大陆手游CP们除了将自己的产品输入到台湾市场外,还不断将台湾地区市场作为试金石,将经过检验的精品游戏重新引入到大陆市场。

2013年10月宣布进军移动游戏的凤凰网看中《群雄天下》的巨大潜力,并进行了独家代理。在引入大陆市场之前,凤凰网游戏对该游戏进行了一系列的本地化改进名字由《群雄天下》改为《一起闯三国》,更直接突出的游戏的属性,让玩家了解该游戏的特性。如今,《一起闯三国》上线令业内瞩目,成为2014年备受期待的新一代热门卡牌手游。

不可否认,虽然大陆和台湾地区手游市场在推广、运营上有着这样或那样的差异性,但是大陆玩家和台湾玩家对优秀游戏都抱有同样的兴趣和喜好。尽管一直处在高速发展的轨迹上,但大陆手游产业一直缺乏影响世界的优秀产品。或许通过台湾市场这个窗口,能够让更多优秀的国产游戏获得检验,让中国游戏真正走上国际化道路。

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